パウダーの復活：時代遅れと思われたこの処方がなぜ復活したのか

2025年4月22日

CO ビゲローの店頭での噂は…パウダーメイクが大きな注目を集めているということです。

ええ、本当にそうです。クリーミーなスティック、みずみずしいドロップ、そして「内側から輝く」ようなアイテムが主流だった美容シーンにおいて、クラシックなパウダーフォーミュラが静かに（しかし堂々と）復活を遂げています。しかし、この復活を、2010年代のマットやチョークのような仕上がりへのノスタルジックな回帰と混同しないでください。現代のパウダーは、よりスマートで、より柔らかく、そしてはるかに肌に優しいのです。

数字はそれを裏付けています。Spateによると、パウダーチークへの関心は前年比63%上昇し、ベイクドパウダーの検索数は驚異的な187%増、プレストパウダーは83%増、コンパクトパウダーも76%増と僅差で増加しています。一方で、かつては不動の地位を築いていたリキッドチークは9%減、ジェリーチークは27%減と、その勢いは衰えを見せています。グレーズドドーナツ時代のヒーロー、グローチークでさえ、グロウメイクの全体的な検索数は前年比25%増にもかかわらず、38%の減少にとどまっています。つまり、グロウは依然として人気ですが、消費者はグロウメイクの作り方を見直しているということです。

パウダー2.0

2025年のパウダーの美しさとは？10年前の、毛穴を詰まらせ、フラッシュバックを引き起こすようなフォーミュラとは違います。新たなテクノロジーと成分の改良により、パウダーは軽やかなつけ心地でありながら、確かな効果を発揮します。毛穴を目立たなくする仕上がり、保湿効果（そう、パウダーなのに！）、そしてソフトフォーカスピグメントで、肌を素肌らしく、ほんの少しだけ磨きをかけたように見せる効果も登場しています。

この春、ウェストマン・アトリエとイヴ・サンローラン・ビューティーは、共に待望のパウダーフォーミュラを発売しました。まさに、パウダーが再びクールになったという確信が得られた瞬間でした。

なぜ今なのか?

消費者はバランスを取り戻しつつあります。長年、艶のある肌、唇、頬に悩まされてきましたが、今、より立体感、バランス、そして持続性を求めるようになっているようです。パウダーは、顔の印象を平坦にすることなく、テカリを抑え、持ちの良さを損なうことなく、自分好みの仕上がりを柔軟に演出します。

これは、柔らかく彫刻された頬、セットされた目の下のコンシーラー、長い一日（または長い通勤）に耐えられる耐汗性の製品など、より「完成された」メイクの静かな復活とも一致しています。

2025年のパウダーの買い方

適切な粉末配合を選ぶ際に注意すべき点は次のとおりです。

シームレスな仕上がりのために焼き付けまたはプレスされたフォーミュラ
セッティング、ブロンズ、ぼかしとしても使える多用途パウダー
敏感肌向けのシリコンフリーまたはタルクフリーのオプション
油分なしで輝きが欲しいならサテン仕上げ

最後に

パウダーは完全に消えたわけではなく、ただ進化しただけです。一日中崩れないパウダー、皮脂コントロール、あるいは素肌のような仕上がりを求めるなら、現代のパウダーはぜひ一度試してみる価値があります。

ぜひお店にお越しください。いくつか試してみて。パウダーの進化を実感してください。きっとあなたの新しいお気に入りが見つかるはずです。

パウダーのおすすめ商品

バイタルプレストスキンケアパウダー、ウェストマンアトリエ– タルクフリーで軽い仕上がりで、スキンケア効果を発揮し、ぼかし、整え、落ち着かせます。
ミラクルミネラルパウダー、スウィード– ミネラル SPF とソフトフォーカス、通気性のある感触を備えた、羽のように軽いセッティングパウダー。
ReDimension Hydra Powder Blush、RMS Beauty – パウダーの滑らかさと保湿スキンケア成分を組み合わせた多次元のブラッシュ。
Le Fard プレストブラッシュ、ワンダーブラッシュ– 重ね塗りできる色素とシームレスなブレンド性で自然な血色感を与えるシルキーなパウダーブラッシュ。